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Des Jeux en or |
À peine remis du Super Bowl, les amateurs de sports de salon se recalent dans leur canapé afin d'assouvir leur soif olympique et d'encourager nos espoirs nationaux. Les exploits ne sont pas les seuls à faire leur chemin au petit écran : plusieurs campagnes d'envergure ont ainsi pris l'affiche un peu partout sur la planète.
Parmi les différentes stratégies adoptées par les commanditaires, les athlètes sont de plus en plus sollicités pour participer à des offensives sur les médias sociaux. Par exemple, McDonald's a lancé aux États-Unis un concours qui invite les consommateurs à deviner de quelle manière les athlètes commandités par la chaîne dégustent leurs McCroquettes. Par ailleurs, Coca-Cola profite des Jeux de Vancouver à la fois pour élaborer une campagne multiplateforme (pub télé, réseaux sociaux, application iPhone) et entreprendre un virage vert.
Pendant que les annonceurs espèrent faire des affaires en or, les profits des télédiffuseurs officiels des Jeux fondent comme neige à Vancouver. Les montants des droits de télédiffusion ont tellement été dopés que certaines chaînes de télévision, la NBC notamment, prévoient déjà des déficits.
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