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De la valeur des marques |
Quelle est la valeur des marques? Telle est la question plutôt complexe à laquelle tente de répondre chaque année la firme américaine Interbrand, en publiant son palmarès des 100 meilleures marques mondiales. Pour la neuvième année consécutive, le géant Coca-Cola, avec une valeur estimée à plus de 68 milliards de dollars, trône confortablement au sommet du classement 2008, suivi des entreprises technologiques IBM et Microsoft.
Par ailleurs, le palmarès de cette année est fortement teinté de la crise économique mondiale de la dernière année, portant un dur coup à la valeur de plusieurs marques. Sans grande surprise, les plus durement touchées sont les institutions financières, telles que CitiGroup qui a vu fondre son positionnement de 45 %. Toutefois, la crise n'a pas fait que des victimes. Les entreprises qui ont développé leur marque autour d'expériences de consommation engageantes s'en sortent en effet plutôt bien. C'est la preuve que la créativité et le dialogue font bon ménage pour chasser la grisaille.
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