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Les magazines... tellement 2007? |
Dépassés, les magazines? À première vue, c'est ce qui se dégage d'un sondage mené par l'ANA (Association of National Advertisers) auprès de spécialistes du marketing aux États-Unis. Seulement 51 % d'entre eux considèrent les magazines grandement efficaces pour bâtir l'identité d'une marque. Sans grand étonnement, l'industrie délaisse les médias traditionnels (télévision, radio, journaux, magazines) au profit du Web, des médias sociaux et du marketing viral. Au-delà des tendances du milieu et des sondages, qu'en est-il vraiment sur le terrain? Afin de jeter un œil différent sur ces résultats, AdAge est allé prendre le pouls de quelques éditeurs de magazines. Conclusion? Les revues sont loin d'être mises dans le bac vert! Pour renforcer une marque en 2009, nous devons miser sur des stratégies qui font appel à l'ensemble des médias, tant les bons vieux magazines papier que les infolettres.
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